Cải thiện tỉ lệ chuyển đổi cho Landing Page

Cải thiện tỉ lệ chuyển đổi cho Landing Page

Đăng bởi Mon - 04/11/2016 - 104 Người Đã Xem

Tham khảo các dịch vụ thiết kế website, dịch vụ SEO, lập trình web-app, cắt HTMLlập trình di động

Landing page là một trang độc lập, thường được thiết kế đơn giản, dễ sử dụng trên giao diện độc nhất, đa phần sẽ không được sử dụng để tái tạo lại trong những chiến dịch sau. Landing page chỉ tập trung hướng vào một mục tiêu, một đối tượng duy nhất như: đặt mua sản phẩm, điền thông tin để nhận tặng phẩm, yêu cầu đăng kí tham gia sự kiện, khảo sát ý kiến có quà tặng,…

Công nghệ để tạo ra một trang Landing page không quá phức tạp, đôi khi đơn giản. Cái khó là làm thế nào để nó thật ấn tượng, thật nổi bật và thu hút đối tượng mục tiêu hành động theo như chúng ta mong muốn, điều đó phụ thuộc vào khả năng sáng tạo và chuyên nghiệp của người thiết kế.

Tỷ lệ chuyển đổi trên trang Landing page được tính là tỷ lệ giữa số người hành động theo điều hướng mong muốn so với tổng số người truy cập vào trang Landing page. Tỷ lệ chuyển đổi càng cao, hiệu quả chương trình càng cao.

Đa phần các “Marketer”, các đơn vị thiết kế thường không chú ý đến tỷ lệ chuyển đổi này, hoặc đánh giá chúng theo cái nhìn cảm quan nên hiệu quả không cao. Để cải thiện tỷ lệ chuyển đổi cho Landing page, phải có sự đầu tư trong cả phần nội dung, thiết kế Landing page và cả chiến dịch tổng thể của công ty. Mona Media cùng các đối tác của mình đã có rất nhiều Landing page thành công. Dưới đây là một vài tiêu chí mà chúng tôi luôn quan tâm hàng đầu khi thực hiện dự án:

ty-le-chuyen-doi-cho-landing-page
Cải thiện tỷ lệ chuyển đổi cho Landing page

Lấy được niềm tin của khách hàng từ cái nhìn đầu tiên

Chỉ khi người xem tin tưởng họ mới thực hiện hành động mà bạn mong muốn. Hãy là một tên ăn mày đáng tin. Thật vậy, bạn gặp rất nhiều người ăn mày trên phố nhưng bạn không giúp đỡ hết tất cả. Tại sao vậy? Loại bỏ đáp án vì quá vội hoặc đèn xanh đã sáng. Bạn sẽ chỉ giúp đỡ những ai mà bạn tin rằng người đó thật sự đáng thương. Langding page cũng vậy. Hãy tạo cho người xem tin rằng mọi thông tin mà bạn cung cấp trên đây là đáng tin cậy và ấn tượng với những gì mà bạn thể hiện. Ngay cả khi điểm uy tín thương hiệu của bạn đã rất cao, bạn vẫn phải có những dấu hiệu đủ mạnh để thể hiện sự đáng tin và qua đó thúc đẩy người xem tạo nên chuyển đổi.

Để được người truy cập tin tưởng, chưa nói đến điểm ấn tượng, trang Landing page của bạn phải có giao diện và nội dung tốt. Nội dung nên được trình bày theo bố cục rõ ràng, mạch lạc. Văn phong phù hợp với đối tượng mục tiêu. Bạn có thể tham khảo bài viết của Mona Media để tìm hiểu thêm về cách viết nội dung cho Landing Page.

Giao diện phải đẹp mắt. Bạn nên thêm các tương tác trực quan vào Landing page như hiệu ứng động, hình ảnh thực tế, đoạn video ngắn ấn tượng, thu hút người xem tìm hiểu nhiều hơn.

ty-le-chuyen-doi-cho-landing-page
Nội dung và giao diện Landing page ấn tượng

Tập trung vào mục tiêu

Landing Page là trang đích cho một kế hoạch Marketing cụ thể. Để đạt hiệu quả, mọi yếu tố trên đó phải tập trung vào một chủ đề nhất định, không lang mang. Đặc biệt, không gắn thêm bất kì liên kết nào dẫn đến những trang nội dung khác từ Landing Page.

Tập trung vào điều hướng của bạn

Bạn tạo trang Landing page để cập nhật thông tin về một sự kiện và mời mọi người tham gia bằng cách đặt vé online; giới thiệu sản phẩm mới và muốn mọi người chú ý tới nó, lấy thông tin từ khách hàng bằng cách tặng quà miễn phí,... Với mỗi dạng Landing page, bạn nên thể hiện như thế nào để người truy cập thấy được lợi ích từ chương trình, mong muốn nhận được ưu đãi và hành động theo điều hướng của bạn. Nên tạo điểm nhấn ở nút hành động, lời kêu gọi nên đủ mạnh để người xem chú ý nhưng không phản cảm.

Thể hiện mối liên kết với các đối tác có uy tín

Ngại ngần gì mà không gắn tên/ logo của các đối tác có uy tín trên thị trường và cũng được khách hàng biết đến và tin tưởng vào Landing page. Khách hàng sẽ đánh giá thương hiệu của bạn cao hơn nhờ những mối liên hệ này. Lưu ý, đây phải là những liên kết thật sự. Nếu không, khủng hoảng xảy ra không chỉ  ảnh hưởng chiến dịch hiện tại mà cả thương hiệu cuả bạn cũng khó vực dậy được.

ty-le-chuyen-doi-cho-landing-page
Thể hiện kết nối với các đối tác

Một yếu tố nữa góp phần quan trọng để cải thiện tỷ lệ chuyển đổi trên trang Landing Page là uy tín thương hiệu và chương trình thông qua hiệu ứng đám đông. Hiệu ứng tốt sẽ thay bạn khẳng định với người xem rằng đây là một thương hiệu chất lượng, là một chương trình đáng tham gia. Mạng xã hội là phương tiện hiệu quả nhất để bạn có thể tận dụng trong trường hợp này. Hãy làm nổi bật sự quan tâm, lượt “like”/ chia sẻ, bình luận của người hâm mộ trên tất cả cộng đồng, mạng xã hội. Để tăng hiệu ứng lang truyền, vai trò của Marketer vô cùng quan trọng.

Nói như vậy có nghĩa là, để cải thiện tỷ lệ chuyển đổi cho Landing page cần có sự phối hợp hành động giữa đơn vị thiết kế Landing page và người làm Marketing cho dự án đó.

Một vài mẹo nhỏ nhưng không nhỏ. Làm tốt tất cả những chỉ dẫn này, bạn sẽ có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn mong đợi. Chúc các bạn thành công!

Cám ơn bạn đã tham khảo bài viết của Mona Media!